Strømmetjenesten Viaplay er i en vanskelig situasjon. Selskapet stuper på børsen og utsatte offentliggjøringen av sine kvartalstall i siste liten til slutten av november. Nå ser det også ut til at strømmetjenesten har tilbudt senderettighetene for blant annet Formel 1 til RTL og Ziggo for salg. Men ifølge sportsmarkedsfører Chris Woerts er det ingen som ønsker å betale topp dollar for det.

I mellomtiden hoper Viaplays problemer seg opp. Siden strømmetjenesten fikk fotfeste i Nederland, har markedsverdien falt rundt tjue ganger. Woerts kaller det en «Blindvei», spesielt fordi selskapet sliter med mange tunge byrder. «Viaplay har kjøpt opp de dyre sportsrettighetene og investert stort i studioutstyr, men de høye kostnadene kan ikke lenger dekkes av antall abonnenter.»

Slutt på trening uten kapital

Strømmetjenesten fikk nylig tre nye aksjonærer, inkludert et selskap fra Tsjekkia og en fra Norge. Ifølge Woerts har disse aksjonærene visse krav. «Viaplay trenger derfor mer penger og de må restrukturere gjelden sin og rådføre seg med banken, de er på et tap,» sier Woerts.

Det ser ut til at Viaplay ikke kan generere merinntekter på kort sikt ved å selge sportskringkastingsrettighetene. Disse er for dyre for partene som strømmetjenesten ønsker å selge rettighetene til. «Partene de snakker med ønsker å overta rettighetene for Premier League og Formel 1, men ikke til den høyeste prisen.» Og hvis de selger det, vil de også miste mange abonnenter og ikke lenger ha noen inntekt, så det blir enda flere Det blir en nedadgående spiral, frykter sportsmarkedsføreren.

Les også | Børsfremtiden til Just Eat Takeaway og Viaplay ser alt annet enn rosenrød ut

Ifølge Woerts er det mer enn tydelig at det er panikk hos Viaplay. Strømmetjenesten leter ivrig etter mer penger, men på grunn av den kraftige nedgangen i børsverdien, mener sportsmarkedsføreren det er lite sannsynlig at han finner det fra en bank. «Viaplay må avtale en kapitaltilførsel med nåværende aksjonærer, ellers er øvelsen over.»