Den europeiske datatilsynsmyndigheten har gått med på å utvide forbudet mot «atferdsreklame» på Facebook og Instagram til alle 30 land i EU og Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet, sa Norges datatilsynsmyndighet sent tirsdag.

Forbudet mot denne typen annonsering, som retter seg mot brukere ved å samle inn dataene deres, er et tilbakeslag for den amerikanske teknologigiganten Meta Platforms, eieren av to sosiale medietjenester, som har motarbeidet innsats fra Datatilsynet for å dempe praksisen.

«Vi er veldig glade for at European Data Protection Board er enig i Datatilsynets vurdering og utvider forbudet vårt. Målet er å forbedre personvernet til europeiske borgere,» sa Line Coll, leder av den norske datatilsynet, i en melding.

I Norge risikerer Meta allerede dagbøter på én million kroner (90 000 dollar) for å krenke brukernes personvern ved å bruke dataene deres, som deres plassering eller nettleseratferd, til reklameformål, en forretningsmodell som er vanlig for store teknologiselskaper.

I september sa Datatilsynet at de hadde henvist den pågående boten til den europeiske regulatoren, gitt at boten kun var gyldig i Norge og skulle utløpe 3. november. Det vil nå bli permanent.

EDPB-vedtaket er et direktiv til den irske dataregulatoren, der Metas europeiske hovedkontor er lokalisert, om å innføre et permanent forbud mot selskapets bruk av adferdsreklame, sa Datatilsynet, uten å gi en tidsplan.

Avgjørelsen berører rundt 250 millioner Facebook- og Instagram-brukere i Europa.

Meta sa onsdag at de allerede har sagt at de vil gi brukere i EU og EØS muligheten til å gi samtykke og vil tilby en abonnementsmodell for å overholde kravene i november.

«EDPB-medlemmer har vært klar over denne planen i flere uker, og vi har allerede engasjert oss fullt ut med dem for å oppnå et resultat som er tilfredsstillende for alle parter,» sa en talsmann for selskapet.

«Denne utviklingen ignorerer urettmessig denne forsiktige og robuste reguleringsprosessen.

Det Brussel-baserte EDPB var ikke umiddelbart tilgjengelig for kommentar. Onsdag er en helligdag i Belgia. ($1 = NOK 11 1800)