De sosiale medieplattformene Facebook og Instagram, begge datterselskaper av Meta, må stoppe personlig tilpasset annonsering i alle medlemsland i EU innen to uker. Det bestemte European Data Protection Board (EDPB), den europeiske organisasjonen av databeskyttelsesansvarlige, onsdag. Slike annonser retter seg direkte mot brukeren ved å samle inn internettatferdsdata og online søkedata.

Basert på disse dataene – som bosted, alder, søkehistorikk og basert på tidligere viste meldinger på plattformene – retter Facebook og Instagram annonser direkte mot brukeren. Med et forbud ønsker EDPB å bedre beskytte personvernet til brukere.

I Norge er det allerede forbud mot såkalt «atferdsreklame» på Facebook og Instagram. Tidligere i år ila Norge Meta en dagmulkt på 1 million kroner (rundt 85.000 euro) dersom selskapet fortsatte å samle nettdata fra norske brukere. Landet sendte deretter inn en til slutt godkjent forespørsel om et bredere europeisk forbud for de tretti landene i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet. Dette inkluderer alle EUs medlemsland samt Liechtenstein, Island og Norge.

Kjernen i inntektsmodellen

Personlig annonsering er kjernen i det sosiale medieselskapets inntektsmodell. Meta svarte onsdag at de ønsket å gi brukerne muligheten til å samtykke til personlig annonsering for å overholde kravene til databeskyttelse, rapporterte nyhetsbyrået Reuters. Selskapet hadde også allerede annonsert planer for en ny abonnementsmodell. De kan bruke en slik modell for å dempe det økonomiske slaget som følger av det pålagte forbudet.

Ifølge den norske regulatoren vil rundt 250 millioner Facebook- og Instagram-brukere i Europa ikke lenger se personlig tilpasset annonsering. Brudd på forbudet kan bli straffet «med opptil 4 prosent av det globale salget», skrev den norske regulatoren til Reuters.

EDPB har instruert regulatoren i Irland, hvor Meta er basert, om å sikre at selskapet overholder forbudet.