Meta, morselskapet til Facebook og Instagram, risikerer et forbud i det europeiske fellesskapet mot bruk av personopplysninger til målrettet annonsering. Denne personlig tilpassede reklamen bryter europeiske databeskyttelsesforskrifter. Det europeiske datatilsynet har dette; European Data Protection Board (EDPB) bestemmer.

Meta har to uker på seg til å handle. Meta hevder selv at innsatsen som gjøres ikke blir tatt tilstrekkelig hensyn til.

I august bøtelagt Norge Meta med én million kroner per dag, tilsvarende nesten 85.000 euro, for å samle inn data fra norske brukere til personlig annonsering. Norge innledet deretter sak for det europeiske forbudet.

Dette forbudet er nå et skritt nærmere. Den irske regulatoren – Meta er basert i Irland – har nå fått to uker av EDPB til å iverksette tiltak for å sikre at sosiale medier overholder forbudet.

Målrettet annonsering

Facebook og Instagram samler inn alle slags data om brukerne deres, for eksempel plassering, alder, utdanning og hobbyer. Plattformene ser også på hvilken type nyheter folk ser på. På denne måten vet sidene hva folk er interessert i. De kan levere veldig målrettet annonsering og annonsører er villige til å betale mye penger for det.

Men Meta har «ingen gyldig juridisk grunnlag» for å behandle alle disse personopplysningene, sier regulatorer. Det potensielle forbudet kom da Meta kunngjorde at de planlegger å lansere en annonsefri versjon for betalte abonnementer. Ifølge selskapet vil denne betalingsmodellen være kompatibel. I følge Meta har veiledere «vært klar over denne planen i flere uker» og jobber sammen for å «oppnå et resultat som er tilfredsstillende for alle.» Det foreslåtte forbudet ignorerer feilaktig denne forsiktige og robuste reguleringsprosessen, la Meta til.