Den europeiske datatilsynsmyndigheten har gått med på å utvide et forbud mot «adferdsreklame» på Facebook og Instagram til alle 30 land i EU og Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet, sa den norske datatilsynsmyndigheten sent tirsdag.

Forbudet mot slik reklame, som retter seg mot brukere ved å samle inn dataene deres, er et tilbakeslag for den amerikanske teknologigiganten Meta Platforms, eieren av de to sosiale medietjenestene, som har motarbeidet forsøk fra det norske selskapet Datatilsynet på å dempe praksisen.

«Vi er veldig glade for at European Data Protection Board er enig i Datatilsynets vurdering og utvider forbudet vårt. Målet er at innbyggere over hele Europa skal ha bedre personvern, sa lederen for den norske dataregulatoren, Line Coll, i en uttalelse.

Meta står allerede overfor en daglig bot på 1 million kroner (90 000 dollar) i Norge for å krenke brukernes personvern ved å bruke dataene deres som lokasjoner eller surfevaner for annonsering – en forretningsmodell som er vanlig for Big Tech er.

Datatilsynet sa i september at de hadde videresendt den utestående straffen til den europeiske tilsynsmyndigheten fordi straffen kun var gyldig i Norge og utløper 3. november. Boten er nå permanent.

EDPBs avgjørelse er et direktiv til den irske dataregulatoren, der Metas europeiske hovedkontor ligger, om å innføre et permanent forbud mot selskapets bruk av adferdsreklame, sa Datatilsynet uten å oppgi en tidslinje.

Avgjørelsen vil påvirke rundt 250 millioner Facebook- og Instagram-brukere i Europa, la selskapet til.

Meta hadde allerede onsdag uttalt at de ville gi brukere i EU og EØS mulighet til å gi samtykke og ville tilby en abonnementsmodell i november for å oppfylle regulatoriske krav.

«EDPB-medlemmer har vært klar over denne planen i flere uker, og vi har allerede jobbet mye med dem for å oppnå et gjensidig tilfredsstillende resultat,» sa en talsperson for selskapet.

«Denne utviklingen ignorerer urettferdig denne forsiktige og robuste reguleringsprosessen.»

Det Brussel-baserte EDPB kunne ikke umiddelbart nås for kommentar. Onsdag er en offisiell helligdag i Belgia. ($1 = 11 1800 norske kroner)